原標(biāo)題：10月1日起，我省16個(gè)重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格下調(diào)
門票降價(jià)倒逼景區(qū)轉(zhuǎn)型
根據(jù)相關(guān)政策，10月1日起，我省包括避暑山莊、白石山等在內(nèi)的16個(gè)重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格下調(diào)。門票降價(jià)之后給景區(qū)帶來(lái)哪些影響，降價(jià)后服務(wù)會(huì)不會(huì)“低配”，游客還有哪些期盼？近日，筆者進(jìn)行了探訪。
門票集體降價(jià)引來(lái)游客叫好
“國(guó)慶假期帶全家來(lái)游玩，沒(méi)想到門票降價(jià)了，全家5口人的門票省了近100元。”10月3日，在白石山景區(qū)，來(lái)自北京的游客王彥春高興地說(shuō)。
白石山景區(qū)是我省要求10月1日起門票價(jià)格下調(diào)的重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)之一。今年6月29日，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于完善國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制 降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格的指導(dǎo)意見(jiàn)》，決定今年“十一”黃金周前，切實(shí)降低一批重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)偏高的門票價(jià)格。
今年9月，我省宣布10月1日起，16個(gè)重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格下調(diào)。其中，避暑山莊的門票由145元降到130元，清東陵和清西陵門票均由120元降到108元，白石山景區(qū)門票由150元降到135元，野三坡和媧皇宮的門票降幅也在10%以上。
據(jù)介紹，此次降價(jià)后，我省今年以來(lái)降價(jià)、免費(fèi)景區(qū)已達(dá)21個(gè)，預(yù)計(jì)每年為游客減少門票支出1.45億元。
“有的景區(qū)門票太高，一家五六口人游玩，光門票就得1000多元，普通家庭真是承擔(dān)不起。”王彥春說(shuō)，門票價(jià)格降下來(lái)，可以讓更多老百姓游覽大好河山、領(lǐng)略悠久的歷史文化。
“景區(qū)門票價(jià)格下調(diào)，是景區(qū)回歸公益屬性定位的一項(xiàng)具體措施。”河北旅游規(guī)劃首席專家、省地理科學(xué)研究所研究員邸明慧表示，國(guó)有景區(qū)利用公共資源建設(shè)而成，具有公益屬性，不應(yīng)用高票價(jià)把一部分人擋在景區(qū)外。此外，景區(qū)門票降價(jià)也是為了更好地滿足老百姓對(duì)優(yōu)質(zhì)文化旅游資源的需求，通過(guò)旅游業(yè)的改革提升老百姓的獲得感。
降價(jià)促使景區(qū)謀求轉(zhuǎn)型
門票降價(jià)給景區(qū)帶來(lái)的直接影響就是收入減少。一位業(yè)內(nèi)人士指出，一個(gè)景區(qū)門票降價(jià)20元，如果有100萬(wàn)人進(jìn)景區(qū)游玩，門票收益就會(huì)損失2000萬(wàn)元。對(duì)于景區(qū)來(lái)說(shuō)，這筆損失不小。
但也有人指出，景區(qū)門票下降，雖然短時(shí)間內(nèi)經(jīng)濟(jì)效益會(huì)下降，但降價(jià)也會(huì)帶動(dòng)游客數(shù)量增加，一定程度上可以彌補(bǔ)因降價(jià)而造成的損失。
今年“十一”黃金周期間，白石山景區(qū)接待游客14.15萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.94%，景區(qū)綜合收入同比增長(zhǎng)8.71%。
“對(duì)于山水景區(qū)來(lái)說(shuō)，門票收入占全部收入的一半還多。降價(jià)后，門票收入在總體收入的占比肯定要降低，這就要求景區(qū)不斷地去開(kāi)發(fā)一些新產(chǎn)品，增加景區(qū)的綜合收入。”保定白石山旅游開(kāi)發(fā)有限公司總經(jīng)理畢東林說(shuō)，下一步白石山景區(qū)將增設(shè)一些新的游覽項(xiàng)目，在衣食住行游購(gòu)?qiáng)实确矫嫣峁└妗⒏哔|(zhì)量的配套服務(wù)，通過(guò)品質(zhì)旅游為游客提供新產(chǎn)品，優(yōu)化景區(qū)收入結(jié)構(gòu)。
“景區(qū)門票降價(jià)后，雖然短期內(nèi)可能對(duì)經(jīng)營(yíng)造成一定壓力和挑戰(zhàn)，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看有助于倒逼景區(qū)提升運(yùn)營(yíng)管理水平，改變盈利模式，開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)由門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型。”邸明慧說(shuō)。
門票價(jià)格降了，服務(wù)會(huì)不會(huì)隨之打折？這也是游客最為關(guān)心的問(wèn)題。在采訪中，多家景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，服務(wù)不會(huì)降低。相反，隨著人們對(duì)景區(qū)服務(wù)要求的提高，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)已成為景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。景區(qū)將通過(guò)開(kāi)源節(jié)流，優(yōu)化支出結(jié)構(gòu)，確保景區(qū)服務(wù)品質(zhì)。
百姓期待更多降價(jià)優(yōu)惠
對(duì)于此次門票降價(jià)，在有人叫好的同時(shí)，也有人認(rèn)為降價(jià)的力度太小，希望景區(qū)門票的價(jià)格能夠降得更低。
“特別是那些普通百姓向往已久的知名旅游景點(diǎn)，這次降價(jià)后門票價(jià)格仍在一二百元，普通百姓還是難以承受。”省會(huì)市民李建普說(shuō)，至少這些景區(qū)門票降到百元之內(nèi)才算合理。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一些景區(qū)對(duì)門票經(jīng)濟(jì)的依賴度高，降價(jià)在短期內(nèi)對(duì)其經(jīng)濟(jì)收入影響大，導(dǎo)致其降價(jià)積極性不高，價(jià)格下調(diào)力度不大。然而，依靠門票經(jīng)濟(jì)不是旅游業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)，這些景區(qū)應(yīng)認(rèn)識(shí)到景區(qū)門票降價(jià)是大趨勢(shì)。這次國(guó)家發(fā)改委引導(dǎo)的景區(qū)門票降價(jià)潮中，全國(guó)就有981個(gè)國(guó)有景區(qū)下調(diào)了門票價(jià)格，有的景區(qū)門票降幅達(dá)80%，甚至有部分景區(qū)實(shí)行免費(fèi)開(kāi)放。“讓景區(qū)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)有一個(gè)過(guò)程，希望未來(lái)相關(guān)部門能逐步推動(dòng)景區(qū)門票降價(jià)，使門票逐漸降到一個(gè)合理價(jià)位。”
一個(gè)景區(qū)的發(fā)展，門票的帶動(dòng)性到底有多大？沒(méi)有門票收入，景區(qū)能否良性發(fā)展？
10月4日，石家莊鹿泉土門關(guān)驛道小鎮(zhèn)游人如織。省會(huì)的趙海峰一家已是第三次來(lái)此游玩了。他一邊品嘗著路邊的小吃一邊告訴筆者：“這里離市區(qū)近，不收門票，停車還免費(fèi)，最主要的是在這里能品嘗到全國(guó)各地的名吃，味道不錯(cuò)，價(jià)格公道，家人很喜歡來(lái)這里玩。”
2017年開(kāi)業(yè)的土門關(guān)驛道小鎮(zhèn)，是一家特色餐飲和體驗(yàn)式景區(qū)，開(kāi)業(yè)以來(lái)幾乎每天接待游客都達(dá)到1萬(wàn)人次，其提供的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)也吸引了不少回頭客。
“土門關(guān)驛道小鎮(zhèn)是休閑旅游發(fā)展的一個(gè)成功范例。”邸明慧表示，當(dāng)前，全國(guó)各地都在發(fā)展全域旅游，全域旅游更倡導(dǎo)景區(qū)通過(guò)降低門票價(jià)格甚至不收門票吸引更多游客，在更廣闊空間發(fā)展休閑旅游，通過(guò)留住游客帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，甚至帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。他希望更多景區(qū)不僅要考慮自身需要，更要站在全局高度，為該區(qū)域的全域旅游發(fā)展，在門票降價(jià)方面拿出足夠誠(chéng)意來(lái)滿足老百姓需求。（實(shí)習(xí)生 張朋成 記者 方素菊）
