文化和設(shè)計(jì)都處于產(chǎn)業(yè)鏈的高端。當(dāng)兩者碰撞，將給產(chǎn)品帶來什么樣的改變？
參加第一屆河北國際工業(yè)設(shè)計(jì)周的不少專家認(rèn)為，河北是中華文明的重要發(fā)祥地，擁有種類繁多的文化資源和各具特色的地方產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)文化設(shè)計(jì)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提升我省產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭力、提升價(jià)值鏈，大有可為。
為產(chǎn)品注入文化內(nèi)涵，提升附加值，創(chuàng)造新供給
同樣都是陶器，可是境遇卻完全不同。
在日本“一村一品”展位的展柜里，陳列著碗、盤子等精美的陶器。“這些都是日本傳統(tǒng)器具，經(jīng)過當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民全新設(shè)計(jì)，賦予文化內(nèi)涵，已成為賞心悅目的藝術(shù)品，暢銷全世界。”該展位工作人員介紹。
而隔壁的雄縣黑陶，外觀古樸厚重，市場(chǎng)上卻越來越不吃香。“我們是雄縣目前唯一生產(chǎn)黑陶的廠家，現(xiàn)有6個(gè)工人，每年銷售黑陶三四千件，只能勉強(qiáng)維持運(yùn)營。”雄縣雄州特藝陶瓷廠廠長劉小偉說。
雄縣黑陶歷史悠久、風(fēng)格獨(dú)特，輝煌時(shí)，曾多次在世博會(huì)、全國博覽會(huì)亮相，每年光出口量就有1萬多件。“日本的‘一村一品’運(yùn)動(dòng)，是全球農(nóng)村開發(fā)的典型案例，給了我很多啟示。”劉小偉說，其中最重要的一條，就是要重視工業(yè)設(shè)計(jì)的作用，增強(qiáng)產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)的適應(yīng)性和靈活性。
為產(chǎn)品注入文化內(nèi)涵，可以提升附加值，加大辨識(shí)度和獨(dú)特性，賦予產(chǎn)品不可復(fù)制、不可替代的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，并創(chuàng)造新的供給。如何探索為產(chǎn)品注入文化內(nèi)涵的具體路徑，成了擺在我省很多企業(yè)面前的一道思考題。
“既要傳承，也要?jiǎng)?chuàng)新。工業(yè)設(shè)計(jì)是將傳統(tǒng)和現(xiàn)代結(jié)合、藝術(shù)和實(shí)用結(jié)合的有效途徑。”河北工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新中心拓展部負(fù)責(zé)人陳杰認(rèn)為，河北是非常有故事的地方，工業(yè)設(shè)計(jì)不是重新寫故事，而是在故事基礎(chǔ)上進(jìn)行深化。今年以來，他們已組織省內(nèi)外的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行這方面的探索實(shí)踐。
深圳市矩陣工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人閆巖，對(duì)河北的傳統(tǒng)文化抱有濃厚興趣。今年6月，他開始帶著團(tuán)隊(duì)開發(fā)具有濃郁河北特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。“保定的京畿之門、石家莊老火車站、唐山抗震紀(jì)念碑，都成了我們產(chǎn)品的設(shè)計(jì)元素，目前首批冰箱貼已制作完成。”
見到這些既有古樸之風(fēng)又有現(xiàn)代美感的產(chǎn)品，劉小偉動(dòng)了心。一番交談，劉小偉跟閆巖當(dāng)場(chǎng)敲定了合作。“就想著他們幫我們好好設(shè)計(jì)，找到傳統(tǒng)和現(xiàn)代的平衡點(diǎn)。”
注重品牌文化設(shè)計(jì)，推動(dòng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)提升競(jìng)爭力，拓展市場(chǎng)空間
憑借一把電動(dòng)牙刷，讓一個(gè)代工企業(yè)成功轉(zhuǎn)型品牌企業(yè)，并登陸主板上市。去年“雙11”，這款產(chǎn)品一天賣了800萬元。
在河北格外工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司的展位前，一款電動(dòng)牙刷吸引了不少人的注意。“這個(gè)公司叫倍加潔集團(tuán)股份有限公司，他們的電動(dòng)牙刷就是我們幫助設(shè)計(jì)的，獲得了設(shè)計(jì)界的最高獎(jiǎng)——德國紅星獎(jiǎng)。”設(shè)計(jì)總監(jiān)劉梓琪說。
“倍加潔的成功，源于它以人為本的品牌文化，一切圍繞如何讓牙刷更人性化，更符合人的需求，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)。”劉梓琪說。
所謂品牌文化，指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位。如今，品牌文化越來越成為企業(yè)競(jìng)爭力的體現(xiàn)。可是，品牌文化不是天然形成的，需要精心設(shè)計(jì)培育。
白溝箱包、綠嶺核桃、香河家具、平鄉(xiāng)童車……陳杰調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，我省雖然擁有種類繁多的地方特色產(chǎn)業(yè)，然而，很多企業(yè)不夠重視工業(yè)設(shè)計(jì)，導(dǎo)致品牌文化缺乏，競(jìng)爭力不強(qiáng)。
應(yīng)注重品牌文化設(shè)計(jì)，推動(dòng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)提升競(jìng)爭力，拓展市場(chǎng)空間。為此，陳杰牽頭組織設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)跟我省的一些地方政府對(duì)接，對(duì)特色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全新設(shè)計(jì)，打造典型案例，形成示范效應(yīng)。目前，清河羊絨、綠嶺核桃等已入駐了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。
“綠嶺核桃乳本來是主打補(bǔ)腦益智的產(chǎn)品。我們調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者主要用來饋贈(zèng)親朋好友。基于此，我們重新進(jìn)行了產(chǎn)品設(shè)計(jì)，結(jié)合中國式情感訴求，提出‘綠嶺核桃乳，就送自家人’的品牌口號(hào)。”深圳朗圖創(chuàng)意體設(shè)計(jì)師李曼說，該產(chǎn)品已設(shè)計(jì)完成，即將上市銷售。（記者貢憲云）
