河北省張家口市崇禮滑雪場內(nèi)人頭攢動。 受訪者供圖
“冬奧會后第一個完整運營的雪季，崇禮滑雪游火爆，吸引了范圍更廣、更多的游客！”“沉浸式、體驗型文旅產(chǎn)品煥新，如‘只有紅樓夢·戲劇幻城’令人耳目一新。”“高精準營銷宣傳推廣，河北文旅‘出圈’了。”……談及2023年對河北文旅最深的感受，游客、從業(yè)者、文旅系統(tǒng)相關(guān)負責(zé)人等各抒己見，但對“‘這么近，那么美，周末到河北’成時尚”則形成共識。
回溯2023，“這么近，那么美，周末到河北”品牌塑造與傳播成為河北文旅的關(guān)鍵之舉。河北省文化和旅游系統(tǒng)圍繞“這么近，那么美，周末到河北”做足“大文章”。“‘近’是便捷性的考量，‘美’包含山水之美、文化之美、品質(zhì)之美的挖掘，而‘周末到河北’是順應(yīng)短途游、自駕游的市場需求。”河北省文化和旅游廳相關(guān)負責(zé)人介紹。
如何讓游客“種草”河北，產(chǎn)生出游意愿，是河北文旅首先考慮的問題。
為此，河北給出這樣的答案：線上線下齊發(fā)力，跨界營銷開銷路；部門橫向協(xié)同，省市縣縱向聯(lián)動。河北邀請70多位名人鄉(xiāng)賢為家鄉(xiāng)代言，與抖音生活服務(wù)聯(lián)合舉辦“超有范”冰雪節(jié)暨2023冬季游河北啟動儀式，邀請6位大咖上演變裝秀，在微博、抖音等線上平臺掀起一波討論熱潮；圍繞“四季”“五帶”，線下相繼舉辦“春暖花開 香約河北”“中國壩上草原歡樂季”“中國渤海濱海旅游歡樂季”“超有范 冰雪季”等主題活動，全面展現(xiàn)河北豐富的文旅資源和最新最潮玩法……
“中國壩上草原歡樂季”活動現(xiàn)場。 河北省文化和旅游廳供圖
“中國壩上草原歡樂季”活動現(xiàn)場。 河北省文化和旅游廳供圖以“壩上草原歡樂季”為例，張家口、承德兩地為廣大游客提供多樣化選擇和品質(zhì)化服務(wù)，成了2023年全國避暑游的熱門打卡地。據(jù)統(tǒng)計，2023年7月、8月壩上六縣區(qū)共接待游客1233萬人次，旅游收入超130億元。河北品牌營銷推廣成效可見一斑。
成功“種草”后，“近”即便捷性，是出游者繞不開的話題。
冬日的崇禮，粉妝玉砌。在銀白雪道上自由馳騁的北京冰雪“發(fā)燒友”李先生對此深有感觸，“在火車站、地鐵站常看到河北旅游宣傳海報，再加上雪友推薦，就很想來崇禮玩玩。京張高鐵開通后，從北京到崇禮直達也就1個多小時。今年還有了‘樂游京津冀一碼通’小程序，一站搞定吃住行，很方便，這不就麻溜地來啦！”
搭建“樂游京津冀一碼通”平臺、聯(lián)合省交通運輸廳實施旅游包車周末與節(jié)假日免費通行高速公路政策、出臺旅游包機和旅游專列獎勵政策……河北省文化和旅游廳推出的一系列誠意滿滿的措施，為游客提供便捷化服務(wù)的同時，進一步拉近河北與游客的距離。
據(jù)統(tǒng)計，“樂游京津冀一碼通”上線后，半年時間注冊用戶140余萬人，2500余家文旅企業(yè)入駐，成為出游好幫手。2023年3月至11月，河北省高速公路累計免費通行旅游包車超69.79萬輛次，帶動游客增長率超過10%。
為讓游客不虛此行，河北瞄準品牌內(nèi)核，做足“美文章”。
“只有紅樓夢·戲劇幻城”室內(nèi)劇場劇照。受訪者供圖
“只有紅樓夢·戲劇幻城”室內(nèi)劇場劇照。 受訪者供圖 2023年7月底開園的“只有紅樓夢·戲劇幻城”便是“文化之美”的精彩演繹。16扇風(fēng)格迥異的門、108個各具特色的情景空間、20個大小不一的沉浸式劇場……一處處現(xiàn)代與古韻融合的園林美景，一場場生動豐富的沉浸式戲劇讓人陶醉。
“‘只有紅樓夢·戲劇幻城’講述了人人心中的‘紅樓夢’。這里移步易景，沉浸性很強，設(shè)計極具東風(fēng)美學(xué)，很出片！而且演員很專業(yè)，值得N刷。”游客方女士說。
據(jù)該劇場運營方新繹控股副總裁郭彧表示，《紅樓夢》是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的經(jīng)典代表。該項目想用當代人喜愛、更易接受的方式，去呈現(xiàn)傳承中國文化最深邃優(yōu)雅的部分。
“只有紅樓夢·戲劇幻城”是河北深挖“美”的一個縮影。2023年，深化文化文物資源挖掘、舉辦全國戲曲（北方片）會演暨梆子聲腔優(yōu)秀劇目展演等活動、實施舞臺藝術(shù)精品工程、推進旅游品質(zhì)提升專項行動、落實文化藝術(shù)、文創(chuàng)產(chǎn)品、品牌餐飲進景區(qū)等系列工作齊頭并進，河北文化文物事業(yè)進一步繁榮發(fā)展，旅游品質(zhì)業(yè)態(tài)實現(xiàn)新提升，“文化之美”“品質(zhì)之美”更加亮眼。
精準營銷提高知名度、務(wù)實舉措拉“近”距離、深挖內(nèi)涵“美”意十足……在河北省文化和旅游廳的全面部署、高位推動下，“這么近，那么美，周末到河北”品牌愈加響亮，河北文旅“一池春水”全面激活，文旅經(jīng)濟快速復(fù)蘇、持續(xù)向好。數(shù)據(jù)顯示，2023年1至11月，河北省共接待游客8.06億人次，實現(xiàn)旅游收入9123.67億元，分別恢復(fù)至2019年同期的110.05%和108.48%。其中，接待京津游客1.11億人次，占全省游客總量的13.8%。2024年，更多人“近”享悠閑好時光，擁抱家門口的“詩與遠方”，河北文化旅游續(xù)寫新的故事值得期待。
