記者從11月1日召開的河北省品牌農業發展大會上獲悉，到2022年，河北省要打造150個省級以上區域公用品牌、100個在國內外有影響力的企業品牌，注冊農產品品牌達到8.5萬個，力爭品牌價值超百億元的企業品牌達到12個。
夯實品牌發展基礎
立足資源稟賦、產業基礎和環境承載力，聚焦10大類27種特色優勢農產品，建設一批有規模、有標準、有品牌的農產品生產加工基地，同時要支持龍頭企業、農民合作社、家庭農場等新型經營主體通過組建農業產業化聯合體，共創共享品牌，共同宣傳營銷，以品牌為紐帶，推動新型經營主體、行業協會和眾多中小農戶建立利益共同體，合力維護品牌聲譽，共享品牌溢價收益。完善省級追溯平臺，推動品牌農產品從田間到市場的全程電子檔案管理，建立起全程質量追溯體系。
分類培樹重點品牌
今后幾年將圍繞水果、蔬菜、馬鈴薯、中藥材、食用菌、畜禽產品等6大品類特色主導產業，以及梨、蘋果、葡萄、蔬菜、香菇等5個優勢品種，重點進行品牌培樹。精選一批影響力較強、市場前景廣闊、適合高端消費的區域公用品牌和企業品牌，比如，玉田包尖白菜、富崗蘋果、昌黎葡萄酒、饒陽蔬菜、大廠牛肉、曹妃甸河鲀，以及君樂寶、晨光生物、企美等，重點針對高端市場、特定人群，強化營銷策劃，突出功能作用，加大宣傳力度，使好產品能夠賣出高價錢。以泊頭鴨梨、宣化葡萄、安國中藥材等傳統特色優勢明顯、帶動作用強的區域公用品牌為重點，結合當前市場需求和產業基礎，強化頂層設計，制定具有前瞻性的品牌發展規劃，按計劃、有步驟提高產品品質、提升品牌檔次。
強化品牌創意設計
深入挖掘農業生產、農村生活、歷史傳承等各種文化要素，加強老品種、老字號、老工藝的保護宣傳，豐富農產品內涵，講好品牌故事，以故事沉淀品牌精神，以故事樹立品牌形象，擴大品牌美譽度，提升產品公信力，比如武安小米，宣傳時就要主推“全世界粟的發源地”這一亮點；藁城宮面，要宣傳“宮廷御膳佳品”故事；宣化葡萄，要宣傳“全球重要農業文化遺產”概念；安國中藥材，要宣傳“草到安國方成藥”美譽等。無論是農產品品牌、企業品牌還是區域公用品牌，在創意設計時必須將個性化放在第一位，突出同類農產品難以模仿的品牌特質，內修價值，外塑形象，以差異化的設計顯示品牌特色和定位。
加大營銷宣傳力度
創新品牌營銷方式，推動傳統營銷和現代營銷手段相融合，拓寬銷售渠道，拓展市場空間，實現優質優價。利用好省內重點農業展會，組織龍頭企業、合作社、家庭農場等品牌主體，積極參加中國農交會、中國綠色食品博覽會等國內外具有廣泛影響力的展會，通過舉辦區域公用品牌和農產品品牌的發布推介、品鑒體驗、產銷對接等活動，加強品牌推廣。實現精準對接、精確營銷，擴大冀字號農業品牌在高端市場的影響力和市場占有率。借助大數據、云計算、移動互聯等新技術手段，幫助企業拓寬營銷渠道。
此外，各市縣盡快組建農業品牌建設相應機構，明確專門人員，制定推動品牌農業發展的政策措施，持續發力，有序推進。加大政策扶持力度，研究出臺專門針對農業品牌建設的獎勵辦法，對獲得國家和省品牌方面榮譽稱號的各類主體給予獎勵。
以上五大措施將助推河北品牌農業的建設發展，爭取用2-3年時間，構建以區域公用品牌為引領、企業品牌為支撐、產品品牌為重點的農業品牌發展體系，全面提升農業品牌影響力和市場競爭力，促進全省農業由數量優勢向品牌優勢轉變。（趙娜娜）
